¿Puede la moda realmente tomar una ruta sostenible?

Gucci lanzó Gucci Equilibrium durante el Día Mundial del Medio Ambiente y el Día Mundial de los Océanos, una red de plataformas diseñadas para conectar a los seres humanos, el planeta y sus objetivos. Esta marca legendaria de la moda abrió un diálogo con la moda sobre el medio ambiente en el momento perfecto.

Las personas que son repugnantes pueden criticar este movimiento, pero no se apresuren a negarlo, porque de acuerdo con el Informe de sostenibilidad comercial global de 2015 de Nielsen, el 73% de los millennials están dispuestos a pagar más por compras productos sostenibles. Existen buenas razones comerciales para reducir la presión en el planeta hoy en día, por lo que el plan de Gucci puede no ser simplemente una charla vacía.

Según el informe Pulse de la industria de la moda de 2018, otras marcas están realizando un seguimiento: el 75% de las empresas de moda han mejorado su desempeño ambiental y social en el último año. Sin embargo, a medida que aumenta la demanda de productos ecológicos, los requisitos para la transparencia corporativa son relativamente altos.

¿Qué medidas están tomando las marcas de lujo más grandes del mundo para reducir su impacto ambiental?

Marie-Claire Daveu, directora de sostenibilidad del Grupo Kering, dijo: “Si el sistema de evaluación tradicional utilizado para medir la sostenibilidad de una empresa no tiene en cuenta las operaciones propias de la empresa, los resultados simplemente no son precisos. Si realmente Para mejorar nuestro modelo de negocios, debemos profundizar en las materias primas de la cadena de suministro. Por ejemplo, muchas de nuestras marcas utilizan cuero, por lo que hemos desarrollado un proceso de bronceado sin metales que reduce la contaminación, el consumo de agua y energía y es más respetuoso con el medio ambiente. Si nuestro objetivo es proteger el planeta, pero solo consideramos nuestras propias operaciones, no estamos haciendo nuestra parte porque se debe tener en cuenta toda la cadena de suministro “.

Entonces, ¿qué podemos hacer como consumidor?

Amy Powney, directora creativa de Mother of Pearl, dijo: “Realmente quiero poder decirle a todos ‘qué comprar’ o ‘no hacer’ para ser más sostenibles, pero la verdad es más complicada que esto. La ‘sostenibilidad’ es un aspecto general. El vocabulario, si no existe un estándar comercial relevante, hará que el cliente se sienta abrumado y es difícil entender su verdadero significado. Por ejemplo, una camiseta hecha de algodón orgánico no significa que no se debe producir en una tienda de chucherías. El uso de plástico reciclado marino para hacer zapatillas de deporte puede ser una idea emocionante, pero ¿qué sucede cuando estas zapatillas finalmente caen en vertederos? Como diseñadores, debemos pensar en la sostenibilidad en todas las direcciones, y siga preguntando qué vamos a hacer. Para los consumidores, el mensaje más importante para que yo sea un comprador más sostenible es que puedo comprar productos que no son baratos sino buenos. Recupere la vieja manera de pensar en invertir y comprar, y compre artículos que retendrá, apreciará y usará con frecuencia. En segundo lugar, piense detenidamente sobre su comprensión de la sostenibilidad: ¿lo más importante es el comercio justo o abordar el cambio climático? Porque ninguna marca puede manejar todos los problemas al mismo tiempo.”